Secara
umum, untuk mendapatkan informasi saat ini para pengguna internet memanfaatkan
mesin pencarian. Proses pencarian informasi dapat dibagi secara spesifikasi
(berdasarkan pencarian gambar, tipe data, bahasa, lokasi dan waktu) dan secara
klustering. Ada beberapa mesin pencarian yang cukup popular yaitu : google,
yahoo, altavista dan lain-lain. Cara kerja mesin pencarian adalah dengan
memasukkan kata kunci oleh pengguna, selanjutnya mesin mencari indeks dan
memberikan daftar halaman web yang paling sesuai dengan kriterianya.
Mesin
pencari bukan sekedar tulang punggung dari industri digital tapi juga sebagai awal dari industri Search
Engine Optimization atau lebih dikenal dengan SEO. SEO adalah serangkaian proses
yang dilakukan secara sistematis yang bertujuan untuk meningkatkan volume dan
kualitas trafik kunjungan melalui mesin pencari menuju situs web tertentu
dengan memanfaatkan mekanisme kerja atau algoritma mesin pencari tersebut. Tujuan
dari SEO adalah menempatkan sebuah situs web pada posisi teratas atau setidaknya
halaman pertama hasil pencarian berdasarkan kata kunci tertentu. Kata kunci merupakan
hal terpenting agar web atau blog mendapat tempat yang baik di mesin pencari
(Google, Yahoo, MSN), sehingga kata kunci akan berpengaruh terhadap
keberhasilan bisnis online.(Sebastian,2012)
SEO
dapat dikatakan sebagai semacam pemasaran internet dan itu termasuk bagian dari
metode pemasaran untuk meningkatkan visibilitas dari perusahaan pada umumnya
dengan mengunakan mesin pencari. Popularitas mesin pencari sangat menguntungkan
perusahaan untuk meningkatkan hasil pencarian dan ini dapat mengembangkan
industri SEO online. Hermawan Kartajaya, seorang pakar pemasaran Indonesia
mengungkap bahwa faktor terpenting perubahan terhadap pemasaran adalah
teknologi dan teknologi yang banyak digunakan dalam hal pemasaran adalah online
marketing. Sebagai pebisnis online, fokus bagaimana agar webstore
masuk ke halaman pertama, itu merupakan
keharusan agar mendapati banyak pengunjung dari Google (Rusyamsi,2012).
Dalam
dunia SEO, sebelum pengguna dapat menjual produk dan jasa secara maksimal, ada
beberapa tahapan yang perlu dilalui yaitu keyword
research (kata kunci). Pembuatan kata kunci ini membutuhkan waktu khusus yang tidak
sebentar, tergantung dari rumit konsep brand/ produk / jasa yang ditawarkan. Kata
kunci barang yang bisa langsung dipakai jauh lebih mudah ketimbang kata kunci
barang yang harus dipelajari oleh penggunaannya hingga didapatkan manfaatnya,
contoh: ketika menjual boneka doraemon pastinya jauh lebih mudah ketimbang
menjual "kartu belajar bahasa arab". Pemilihan kata kunci dari contoh
tersebut harus dilakukan agar bisa mengetahui segmentasi pasar.
Target
utama dari kegiatan SEO ini adalah trafik yang diberikan dari mesin pencari. Trafik
SEO merupakan jumlah kunjungan yang didapat dari search engine, dari trafik yang
dihasilkan, sangat diharapkan bisa dikonversi menjadi penjualan untuk website yang
menjual produk secara online, atau dalam website universitas. Trafik yang dihasilkan
dari search engine tersebut merupakan “targeted traffic”, ”targetted” karena pengunjung
tersebut memang mencari informasi yang ditampilkan pada website. Posisi pada search
engine tersebut akan terus berubah dalam hitungan harinya, karena itu kita bisa
menggunakan SEO untuk mendatangkan trafik dari search engine.(DavidOdang,2008).
Penerapan
teknik SEO dalam sebuah website akan menjadikan situs berada pada urutan atas pada
mesin pencarian, dan semakin banyak halaman web tercatat di halaman mesin pencari. Beradanya urutan atas ini menjadikan situs lebih banyak dikunjungi, terlebih
jika didukung dengan konten halaman web yang baik dan sesuai dengan kata kunci yang
dimasukkan. Konten halam yang baik dan sesuai akan menimbulkan semakin banyaknya
situs lain yang memberikan link ke situs yang dibuat. Adanya Teknik backlink juga
sangat mendukung nilai unsur visibilitas dalam webometric karena unsur ini akan bernilai lebih baik jika lebih banyak
terdapat link di situs lain yang menunjuk ke situs yang bersangkutan.
Daftar
Pustaka
Abdurrahman,A,2014,
‘Analisis pengaruh kata kunci kompetitif pada search engine optimization (SEO)
terhadap pemasaran online untuk produk notebook’, Jurnal Ilmiah Informatika
Komputer, 17, viewed 13 Mei 2016,<http://ejournal.gunadarma.ac.id/index.php/infokom/article/view/1095>.
Dwiartara,L.2014,Menaklukan
rimba SEO & internet marketing ,Bogor: Ilmu website Courses Center.
Hernawati,K,2009,
‘Optimalisasi SEO (search engine optimization) sebagai upaya meningkatkan
unsur visibility dalam webometric’, prosiding seminar nasional
matematika dan pendidikan matematika,Yogyakarta;Univeristas Negeri Yogyakarta,
viewed 13 Mei
2016,<http://staff.uny.ac.id/sites/default/files/penelitian/Kuswari%20Hernawati,%20S.Si.,M.Kom./Prosiding%20Semnas%202009-kuswari%20Hernawati.pdf>.
Kurniawan
Ferdinand,B. 2012. Most Wanted Tips of SEO. Jakarta: Elex Media Komputindo.
Nugroho.A.
2006. E-Commerce Memahami Perdagangan Modern di Dunia Maya. Bandung: Penerbit
Informatika.
